2023年，快手小红书总算迎来了自己的刷播一哥。

据新榜旗下小红书数据工具新红不完全统计，放刷刷空间某一条赞董洁2023全年涨粉264万，红书成为小红书涨粉最多的业务个人帐号。同时，下单她娓娓道来、快手独树一帜的刷播直播带货风格，接连刷新了GMV纪录，放刷在过去一年成为小红书背部买手。红书

董洁的业务成功，推动了小红书的下单“买手”风潮。

除了有章小蕙、快手伊能静等多位女名星相继涉足于小红书直播间，刷播中腹部博主们也在其中挖掘商机，放刷她们中有人虽粉丝量不到十万，但单场直播GMV超过千万。

直播带货之外，小红书内容生态的表现也可圈可点，CityWalk、听劝风都成为线上线下用户广泛热议的话题。

过去一年，小红书还有什么涨粉达人和点赞新品？将对2024年小红书的内容流行趋势带来什么影响？结合新红数据，新榜编辑部从涨粉帐号、直播带货、内容新品三个维度进行复盘。

76个帐号涨粉超百万，剧情达人找到“又一春”

据新红数据不完全统计，2023年，起码有76个帐号在小红书涨粉超百万。刷空间某一条赞

相比于2022年，小红书涨粉百万的帐号规模削减近6成。这与互联网步入存量时代，整体帐号涨粉速率疲弱存在一定关联，相像的现象也出现在新榜编辑部对抖音、快手的2023年度复盘中。

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综观2023年小红书涨粉百万帐号的类型，主要分布于生活、影视综、科技互联网、穿搭、母婴育儿等16个细分赛道。

在这其中，生活类帐号连续3年蝉联涨粉第一大垂类，在2023年有26个涨粉超百万，囊括剧情、vlog、搞笑等细分赛道。

例如在小红书一年涨粉近219万的“李蠕蠕”，截止目前粉丝量达到232万。她擅长以剧情诠释的方法，还原生活中的不同场景，例如销冠系列、环球小妹系列等。

入局小红书之前，“李蠕蠕”曾创作过多个抖音点赞百万以上的热卖，是剧情领域的熟脸孔。随着多平台布局已成趋势，受众群体更广泛的剧情达人们普遍不再将猪肉放进同一个篮子里。

影视综领域以名星、影视、动漫帐号为主，在这个领域，过去一年起码有9个小红书帐号涨粉超百万。

2023年9月，“煎饼果仔”作为主创之一发布短剧《逃出大英博物馆》，以拟人化的手法述说了小玉壶逃离大英博物馆后，巧遇在海外工作的中国记者并在他的帮助下回去的故事。截止目前，相关预告片在小红书获赞127万。

新榜编辑部曾统计，《逃出大英博物馆》预告片发布7日内，两位主创“煎饼果仔”、“夏天姐姐”在小红书分别涨粉27万、39万。《逃出大英博物馆》引发的流量破圈，也推动更多创作者关注短剧赛道。

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2023年，多家游戏大厂聚首小红书“混脸熟”。科技互联网领域中有7个帐号涨粉超百万，包括蛋仔聚会、原神等多款游戏。

以“网易蛋仔聚会”为例，全年涨粉284万，高踞年度涨粉第二。该帐号通过持续发布激励活动，吸引用户互动创作。同时，用户也会自发分享玩法功略，不断给游戏输送新的UGC内容。

蛋仔舞会官方帐号和相关主播帐号

穿搭、美妆、美食作为小红书传统强势赛道，2023仍然表现不俗，起码有17个帐号涨粉超百万。

值得关注的是，凭着241万的全年涨粉量和1743万的粉丝总数，赵露思超过小红书初代“顶流”范冰冰，登上小红书粉丝排名榜第一位（统计剔除小红书官方帐号）。她的帐号内容以服装穿搭与好物分享为主，为植入拔草内容做好铺垫。

赵露思与某美妆品牌合作的商业拔草笔记

细分到美妆领域，以技术流为代表的新脸孔们异军凸起。例如年涨粉124万的欧美专业护肤师“Goss”，化装如换头、年涨粉114万的“阿里北杯”等。

小吃领域则仍是以熟脸孔为主。例如连续三年涨粉超百万的“潘爷爷”、“小宇菇菇”、“凉湉子的日常”，都进一步在小红书打开著名度。

79场直播GMV超500万小红书业务下单，小红书迎来买手时代

直播带货，无疑是小红书2023商业化进程中浓墨工笔的一笔。

商机萌芽于2023年2月末，董洁在小红书单场直播GMV超过3000亿元小红书业务下单，这些区别于传统叫卖式的慢直播形式，在行业内造成广泛讨论。

小红书随后采取了行动。

2023年3月10日，晚点LatePost报导，小红书调整了组织构架，将提高直播业务为独立部门，由社区生态负责人统一管理直播内容与直播电商等业务。困惑小红书多年的商业化与社区之争，迎来曙光。同年8月，小红书以“买手时代已来”为主题，向行业传递出大做电商的讯号。

据新红不完全收录的帐号直播数据，新榜编辑部整理出2023年9月-12月小红书直播带货累计预估GMVTop20帐号。

董洁以4场直播、累计预估GMV达1.94万元的成绩稳居2023年9月-12月小红书直播带货榜首。

她的直播选品多以服装穿搭为主，总价千元左右。即将上映前，董洁会发布类似刊物风格的潮流街拍图文，用于预告将要上架的服装单品和搭配组合。四月一次的播出频度培养了用户稳定观看的习惯，也防止过度消耗用户热情。

董洁以后，章小蕙也踏上了小红书直播之路，主选品打美妆化妆类型，包含其主理品牌“玫瑰的玫瑰”打造的多款产品套盒。2023年，章小蕙在小红书累计进行了2场带货直播，其中在10月18日单场直播GMV破亿，成为小红书电商首位破亿买手。

董洁、章小蕙两位名星主播之外，“王红权星”以4场直播、累计预估GMV1.33亿的成绩，荣登2023年9月-12月小红书直播带货万元俱乐部。

新红数据显示，在这4场带货直播中，单场最高预估销售额达到7270万，热卖商品包括美容仪、护肤品、生活日用具等。同时，“王红权星”也会在抖音进行直播带货，是为数不多跨平台直播带货的小红书买手。

据新红不完全收录的帐号直播数据，新榜编辑部整理出2023年9月-12月小红书单场直播预估GMVTop100，其中有79场直播预估GMV超500亿元。

从直播类型分布来看，穿搭类直播抢占半壁江山，达到57%；其次是家居家装类，达到19%；再度是美妆、鞋包潮玩、生活等类型直播。

某位小红书服装主播曾向新榜编辑部表示，穿搭类目更容易出现非标品，构建冷门品位和差别感。相反，美妆其实是小红书传统优势类目，但其他平台的腹部主播早已将价位战打到极至，留给小红书的空间反倒不多。

冷门特质，高频出现在小红书家居家装直播间中。

作为家庭气氛感、仪式感的一种抽象化表现，选购诠释品位的灯具愈发重要，为精耕家居家装领域的中头部垂类博主提供了机会。

例如2023年9月-12月期间直播9场、累计预估GMV达8480万的“一颗KK”，以及直播1场、预估GMV达到1781万的“ALLEN_GY”等，两位博主的粉丝量分别为42万家乐8万，但都积累了稳定的粉丝客群。

“一颗KK”不久前在2024新榜会议现场讲演时提到，小红书买手与主播不同，买手须要在专业领域精耕，是有人感的，让人形成信任。她还指出，小红书直播除了是卖产品，更是传递生活形式。

2024年，小红书开往全民化创作

这么2024年，小红书会流行哪些样的内容？

新榜编辑部整理了2023年小红书点赞Top10热卖笔记，均为视频方式，起码有5篇视频笔记点赞量超过200万。

不仅萌宠、生活、搞笑这类常见的全民内容类型，Top10热卖笔记中还包括一篇科普性知识的笔记，由博主“公主是用花束做的”发布，点赞量达到194万。这条视频文案中不仅#男性#、#情感#、#恋爱#等相关标签外，还打上了#孩子辅食#标签。

据新榜编辑部观察，#孩子辅食#话题中大部份笔记讨论并不是真正的小孩辅食，而是像“公主是用花束做的”一样分享各种女孩向内容。有传闻，只要笔记带上该标签，就不会被小红书上的女性用户刷到，因而成为不少男性用户拿来“隔绝”男性用户的一种形式，并渐渐流行开来。

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同时，新榜编辑部也整理了2023年小红书点赞Top100热卖笔记，其中萌宠、生活、影视综、兴趣爱好类型笔记占比高踞前列，萌宠类笔记更是由2022年占比6%下降3倍至占比18%。

在2023年小红书点赞Top10新品笔记中，萌宠内容同样入选4篇。

相较于萌宠笔记的热度走高，美妆、穿搭等小红书传统大类的笔记热度却有所降温。

对比2022年，小红书新品内容中俄妆、穿搭笔记累计占比达到24%，但在2023年却急跌至8%。这与小红书社区破圈、拥抱泛化内容存在一定联系。

在小红书发布《2023年度生活趋势观察报告》中，听劝、citywalk、显眼包成为小红书2023年年度生活趋势。这种趋势具备低门槛、大众化、生活化的特点，适合每位普通用户参与其中。

以“听劝”为例，其相关话题浏览量超9亿次，“在线听劝”“听劝互助”的笔记数目也将近300万篇。

例如接受整修建议的“小艾朋友”，他通过放出自己的相片诚恳求问自己找不到对象的缘由，得到不少小红书女人用户的建议和点评。最终，他除了完成蝶变，还在近日结婚离婚，收获了一众小红书网友的见证和问候。

2024年，小红书的全民化创作气氛其实会愈加浓烈。

近日，小红书宣布即将成为2024晚会笔记与直播分享平台，共同打算一场陪伴式直播《大家的晚会》。同时，小红书“春晚”官方帐号相继发布名星们在晚会排练路上的穿搭造型，并在晚会话题的笔记中引导用户预约，截止目前预约人数早已达到55千人。

据了解，小红书晚会直播期间，用户可以直接订购晚会名星同款。可以看出，小红书正欲趁势晚会，推动站内电商交易，建立从内容到电商的消费闭环。

更全民化的创作气氛，能够促进小红书社区内容进一步破圈，又将对小红书商业化进程带来什么影响？那些应当会在2024年交出新的答卷。

ps.以上是新榜编辑部推出的年终盘点系列，想查看2023年微抖快B红平台大风波，请在新榜公众号后台回复关键词“newrank”，我们整理了这几家平台过去一年的主要资讯，希望有用。

本文来自陌陌公众号，作者：小八hachiko，36氪经授权发布。